De hit viral a Mejor Campaña Publicitaria: la historia de «Somos el 1-1-2»

Si el verano pasado estuviste en algún festival de Castilla y León, es muy probable que acabaras cantando aquello de «por un huevo frito, que la has liao Juanito». Quizá sin saberlo, estabas entonando una canción que no nació para sonar en escenarios, sino para recordar algo mucho más importante: cuándo y cómo llamar al 112.

Lo que comenzó para nosotros como un reto: acercar los servicios de emergencia al público joven terminó convirtiéndose a los pocos meses en la Mejor Campaña Publicitaria de España, según el Club Abierto de Editores (CLABE).

De Castilla y León a toda España

No es habitual que una campaña institucional alcance la repercusión de una gran campaña comercial. Precisamente por eso, el recorrido de «Somos el 1-1-2» superó cualquier previsión.

La canción dio el salto a medios nacionales como los informativos de Antena 3, Zapeando (La Sexta), Hoy por Hoy (Cadena SER) o diferentes espacios de COPE y, a día de hoy, acumula más de 50.000 reproducciones orgánicas en YouTube.

Sin embargo, el verdadero éxito no está solo en las cifras. Lo realmente excepcional fue que una campaña concebida para sensibilizar a la ciudadanía de Castilla y León acabara trascendiendo su ámbito territorial para convertirse en un fenómeno de cultura popular. La canción terminó sonando en festivales como Músicos en la Naturaleza o Sonorama Ribera, demostrando que una buena idea puede llevar un mensaje de servicio público mucho más lejos de lo esperado.

Mucho más que un premio

A finales de 2024, el Club Abierto de Editores (CLABE) concedió a «Somos el 1-1-2» el premio a la Mejor Campaña Publicitaria de España, destacándola como un ejemplo de concienciación eficaz entre la población.

Este proyecto confirma que la comunicación institucional no tiene por qué ser previsible. Cuando encuentra el lenguaje y equipo adecuado, puede emocionar, generar conversación y permanecer en la memoria de las personas. Una canción consiguió que miles de personas recordaran un número de teléfono que, llegado el momento, puede salvar una vida.